農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

　　報(bào)載，竹山縣發(fā)揮茶鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，組建了竹山縣茶葉企業(yè)集團(tuán)，以馳名省內(nèi)外的“圣水”作為統(tǒng)一商標(biāo)，利用宣傳手段，以茶葉打入全國(guó)各地市場(chǎng)，以此推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)化；該縣潤(rùn)蘭山莊50畝茶葉，經(jīng)注冊(cè)為“蓮花茶”品牌后，暢銷(xiāo)十堰、武漢和深圳市場(chǎng)。這兩個(gè)例子都說(shuō)明，以農(nóng)業(yè)品牌帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，效果顯著。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)品牌與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有密切的內(nèi)在聯(lián)系。首先農(nóng)業(yè)品牌具有較高的市場(chǎng)占有率和極強(qiáng)的開(kāi)拓市場(chǎng)的能力，能夠不斷擴(kuò)大市場(chǎng)范圍和增強(qiáng)市場(chǎng)容量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；?、專業(yè)化和現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵和難點(diǎn)是農(nóng)戶和市場(chǎng)的對(duì)接，而農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)能有效地解決這一難點(diǎn)。其次，品牌離不開(kāi)一定的規(guī)模作保證，并從規(guī)模經(jīng)營(yíng)中獲益，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化可以借助品牌的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，做大盤(pán)強(qiáng)。第三，品牌具有一定的科技和文化含量，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，而農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌就是要重點(diǎn)突出科技和文化的內(nèi)涵，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略，品牌觀念。
　　農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是一個(gè)群體活動(dòng)，既是農(nóng)民的行為，也是龍頭企業(yè)的行為，更是各級(jí)政府和職能部門(mén)的整體行為。因此，在以品牌推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，既要充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)更要為農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌創(chuàng)造有利條件，優(yōu)惠的政策、良好的環(huán)境才能使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化熱起來(lái)。

（陳昌榮）